Publicado en Comunicación

Lego

Tengo que reconocer que cuando era pequeño yo era más de TENTE. Luego pasaron los años, yo me hice mayor. Y más friki. Lego sacó su línea StarWars y ya no hubo vuelta atrás. Las piececitas de los daneses me molan. Sobre todo ahora que soy padre. En cuanto mis hijas cumplieron la edad reglamentaria les endosé un paquetito de Duplo para probar. El experimento fue un éxito; gracias a él el mobiliario de casa ha sobrevivido a los domingos de invierno sin parque y yo he vuelto a construir cosas que ellas, afanosamente, destruyen.

La verdad es que hacía tiempo que no me lo pasaba tan bien. Por eso les tengo simpatía a los daneses de los bloques. Por eso y porque se lo curran. Son una de las empresas  más avanzadas en cuanto a innovación abierta. Además son capaces de darle una vuelta de tuerca a todas las franquicias que adquieren para adaptar. Le echan imaginación a sus acciones y eso se nota. Una de sus últimas campañas, que he descubierto gracias a Puy Trigueros, es un ejemplo genial de lo que se puede hacer con imaginación y unos cuantos bloques. Única y exclusivamente.

Cuando la comunicación se basa en ideas manidas, en mensajes evidentes y creatividades poco creativas, una idea tan simple y tan directa es sencillamente genial. Cuesta un poco pillarla. Quizá por eso tiene todavía más mérito…

Publicado en Comunicación, Internet, Proyectos

¿Centrales offline para publi online?

En Summon llevabos cosa de un mes lavándole la cara a nuestro proyecto propio más consolidado: El Embarazo. La idea es rentabilizar ya el desarrollo buscando publicidad de verdad (y pasar de AdSense). El caso es que hemos preparando un bonito mediakit (de algo tenían que servirme las clases de planificación de medios), le hemos añadido todas las estadísticas y cifras sobre lo estupendo y fiel que es nuestro perfil  (mujeres, de entre 25 y 35, con buen poder adquisitivo urbanas y todo eso) y ahora… no sabemos qué hacer con él.

Corrijo; sí sabemos qué hacer con él pero son las agencias de medios las que no tienen muy claro como tratar un soporte de este tipo. Te analizan en función de páginas vistas y usuarios únicos y no hacen mucho caso a las oportunidades globales que ofrecen los soportes online para las marcas. Nosotros tenemos unas 70.000 páginas vistas al día y cerca de 15.000 usuarios únicos. Unos usuarios bien segmentados y muy recurrentes que suponen un nicho excelente para determinadas acciones de branding. Pero las centrales no se suelen parar a analizarlo así. Como ellos les venden a sus clientes cifras (y cobran suculentas comisiones al respecto) solo quieren ver números de cinco cifras. Plantearse las campañas en clave de comunidad, feed-back o brand planning no entra en sus planes.

La verdad es que hace un par de días Javier Martín publicaba en Loogic una reflexión relacionada sobre la gestión de la publicidad de microsiervos. Desde mi humilde opinión (llevo mucho tiempo haciendo contenidos online pero no dejo de ser un recién llegado a la gestión de proyectos y negocios en la Red)  seguimos padeciendo una tremenda concepción offline de los medios y la la publicidad no es una excepción. Si pudiésemos hacerles entender a muchos Directores de Marketing y Brand Managers las posibilidades del marketing online (saltándonos de paso a unos intermediarios poco interesad0s en avanzar e innovar) otro gallo nos cantaría.

Actualización 29/05/2009

Loogic ha vuelto a publicar algunas ideas sobre la situación y las actitudes de los planificadores de medios que me han parecido muy interesantes.

Publicado en El plumilla

Pasándose al enemigo

Desde que empecé la carrera de periodismo (hace muuuuuucho, muuuuuucho tiempo) he trabajado, de una manera u otra, en medios de comunicación. Empecé haciendo colaboraciones en publicaciones comarcales, pasé por varias radios locales y, en los últimos años, he trabajado casi exclusivamente en televisión. Con esta trayectoria la publicidad siempre había sido, para mi, el mal necesario que pagaba mi sueldo quitándole espacio a mi trabajo.

Bueno, pues ahora estoy en vías de pasarme al enemigo. Realmente hace tiempo que coqueteo con él porque, dado el lamentable panorama mediático que existe en la Comunidad Valenciana, es difícil vivir un año entero trabajando para medios de comunicación. Por eso llevo un par de años llevando temas de comunicación y RRPP para un par de pequeñas empresas. Ahora creo que me voy a tomar esto más en serio y estoy dispuesto a emprender una reorientación profesional en toda regla. La semana que viene empiezo mi segunda carrera: Publicidad y RRPP.

A ver qué tal se da…