Publicado en Comunicación, Internet, Periodismo

SEO killed the weblog star

Vale, todos lo sabemos. Content is king! El contenido manda y como pequeño plumilla debería lanzar las campanas al vuelo. Ole, ole, ole. Por fin lo importante es decir cosas. Transmitir un mensaje. Dar trabajo a los periodistas… Ya… Y una mierda.

Llevo un tiempo dándole vueltas a la idea de que tener el contenido como herramienta principal para visibilidad de una web o un blog al final lo que ha logrado es tirar por tierra la calidad de éste. Me explico: al emplear el contenido como un elemento para ganar posicionamiento y, en consecuencia, ‘cuota de mercado’ (lectores) se ha impuesto un ritmo de publicación tan rápido y tan exigente en cuanto a cantidad que cada vez importa menos lo que se está contando. El objetivo es llenar líneas de texto con una periodicidad regular y un montón de enlaces entrantes. Mientras se empleen las keywords adecuadas, qué más da lo que estas líneas digan. Al final la iniciativa sale rentable porque ese nivel de actualización y ese contenido bien posicionado acaba reportando un elevado número de paracaidistas que generen muchas impresiones. Si cierras un buen CPM, ya tienes negocio.

¿Y cómo alimentas la máquina? Pues contando con redactores externos que escriben posts a un precio irrisorio (que escriben un montón para poder alcanzar un nivel de ingresos mínimo). No creo que haya que explicar mucho más… La producción de contenidos se realiza a peso y eso desemboca en un empobrecimiento generalizado de la calidad. Para escribir mucho y escribir rápido es muy habitual repetir hasta la saciedad temas publicados por otros. Los textos son muy, muy similares y es muy difícil encontrar algo nuevo. Basta con hacer una búsqueda en Google de un tema relacionado con la salud o la educación para darse cuenta de esta homogeneización y falta de rigor. Todo es contenido basura de consumo rápido.

En el fondo se trata de la misma trampa que ha convertido el periodismo en un ejercicio de corta y pega; el beneficio a corto plazo arruina el interés del medio a largo plazo. Producir contenido nuevo, interesante y riguroso es un trabajo arduo y con un beneficio incierto; pero fue ese ejercicio fue el que – junto a su posibilidad de feed-back real – ayudó a convertir los blogs en una alternativa a los medios convencionales. Es una lástima que al final ese esfuerzo, que todavía se sigue haciendo, acabe diluido entre un montón de contenidos tan prescindibles como la mayoría de los canales de TDT.

Publicado en Internet, Otras cosas

BlogDay 2009: 5 blogs para plumillas despistados

No sabía yo que existía eso del Blog Day (aunque tampoco es raro teniendo en cuenta todo lo que todavía me queda por aprender sobre esto del intenné) y me parece una iniciativa genial para ampliar horizontes blogueros. Y, como por estos lares el entusiasmo se demuestra arrimando el hombro, me he puesto a confeccionar mi lista; me ha costado un poco seleccionar sólo cinco porque, somo supongo que le pasa a todo el mundo, habitualmente leo un buen puñado de blogs. Al final, por aquello de que la cabra tira al monte, he decidido centrarme en blogs que hablen sobre periodismo. Creo que son una muestra de cómo están las cosas, qué panorama presentan los medios y cuáles son las posibilidades que abre Internet para los pequeños plumillas despistados (como el que suscribe).

1. Copyblogger (en inglés):

Bueno, creo que no empiezo con un blog periodístico precisamente pero el trabajo de esta gente me ha ayudado bastante a entender cómo funciona el contenido en Internet. El copy, el texto, es la clave de la comunicación online y desde copyblogger dan mil y una claves para que el primero sea mejor y, en consecuencia, que la segunda resulte mucho más efectiva.

2. Buzz Machine (en inglés):

Jeff Jarvis es, posiblemente, una de las personas que mejor está entendiendo cómo ha cambiado el ecosistema informativo conforme nos adentramos en el siglo XXI. Su maquina de rumores es una tribuna abierta en la que el propio Jarvis vuelca sus reflexiones y sus experiencias sobre cómo deben adaptarse los medios a los nuevos tiempos y qué acciones están emprendiendo las empresas periodísticas.

3. eCuaderno:

Uno de los clásicos sobre comunicación y periodismo dentro de la blogosfera española, el eCuaderno de José Luís Orihuela es un gran centro de recursos para aprender a desenvolverse en la red, sobre todo desde un punto de vista comunicativo.

4. Sin futuro y sin un duro:

Se supone que son un grupo de estudiantes de periodismo pero, para mi, saben más sobre medios de comunicación e Internet que la mayoría de directores de periódicos. Creo que ellos son conscientes porque afirman, ni más ni menos, que intentarán renovar el periodismo con una nueva generación de futuros periodistas digitales. Ojalá lo consigan porque, al periodismo le hace muuuucha falta.

5.Reflections of a Newsosaur (en inglés):

Alan D. Mutter fue columnista en el Chicago Daily News y editor en el San Francisco Chronicle hasta que, a principios de los 90, dejó los medios de comunicación para mudarse a Silicon Valley. Quince años después no ha perdido de vista sus orígenes y, además de colaborar con la Graduate School of Journalism de la Universidad de Berkeley mantiene este blog en el que publica sus reflexiones sobre la industria de la comunicación en EEUU.