Publicado en Internet, Pataletas

Tijeras

Debía haber escrito y publicado este post el miércoles, para poner mi granito de arena virtual a la iniciativa que puso en marcha Javier Peláez desde La Aldea Irreductible. Obviamente esta contribución no iba añadir nada en absoluto a la campaña ‘la ciencia española no necesita tijeras’, que ha hecho bastante ruido en Internet, pero es que yo también estoy harto de que las tijeras siempre corten por el mismo sitio.

Tengo la enorme suerte de conocer unos cuantos investigadores y algunos de ellos me dejan decir por ahí que son amigos míos. Uno de ellos, después de pasar unos cuantos años como becario en una universidad española, pasó a uno de los laboratorios genéticos más avanzados del mundo (en EEUU) y, de ahí, a incorporarse como investigador titular a una importante universidad británica. Otro de ellos es jefe de proyectos de I+D en una multinacional después de haberse doctorado en Francia gracias a una beca del gobierno galo. Creo que son dos personas brillantes – que me deberán una cerveveza 🙂 – y, sin embargo, los dos tienen un futuro que, al menos a medio plazo, se desarrollará lejos de España.

No he buscado estos ejemplos para dar la brasa con la puñetera fuga de cerebros. Ya se encargan los medios de volver sobre el tema porque, al parecer, es lo único que la gente ve cuando se habla de I+D. Yo he querido hablar de mis amigos porque ambos me han ayudado a entender cómo funcionan otros modelos económicos más avanzados en los que la investigación es una pieza clave.

Aunque mi cabeza es absolutamente impermeable a los conocimientos macroeconómicos, hasta yo entiendo que en una crisis los modelos más competitivos salen adelante mientras que los modelos menos productivos se estancan. Si, cuando Francia y Alemania empiezan a levantar cabeza, la OCDE nos tira de las orejas, no hay que ser muy listo para adivinar qué es blanco y viene en botella.

Realmente el sistema universitario español es un coladero en el que el dinero público se desperdicia a mano llenas (como en el resto de la administración). En las dotaciones presupuestarias de los proyectos pesan más los criterios políticos que la rentabilidad de los proyectos y la conexión con el mundo de la empresa es prácticamente inexistente. Sin embargo el núcleo de la investigación científica española se realiza en los institutos públicos porque, en el sector privado, el estímulo a la inversión es prácticamente cero. Y lo es porque en España no ha rentado nunca destinar parte del presupuesto a I+D: no hay deducciones fiscales para investigación y desarrollo, los inversores en innovación apenas encuentran estímulo y, encima, el sistema de subvenciones públicas es inoperante y amiguista.

Si la administración no está dispuesta a reformar el sistema fiscal viejo para atraer inversiones, si en los presupuestos van a primar las ‘prestaciones sociales’ totalmente improductivas (¿a nadie se le ha ocurrido utilizar esas partidas para inyectar líquido a las empresas que creen empleo?), si no se va a meter mano en las universidades para evitar la escasa productividad científica de gran parte del profesorado perpetuaremos un economía improductiva, desfasada y expuesta. No creo que en estas circunstancias la mejor opción sea emprenderla a tijeretazos con la ciencia.

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BlogDay 2009: 5 blogs para plumillas despistados

No sabía yo que existía eso del Blog Day (aunque tampoco es raro teniendo en cuenta todo lo que todavía me queda por aprender sobre esto del intenné) y me parece una iniciativa genial para ampliar horizontes blogueros. Y, como por estos lares el entusiasmo se demuestra arrimando el hombro, me he puesto a confeccionar mi lista; me ha costado un poco seleccionar sólo cinco porque, somo supongo que le pasa a todo el mundo, habitualmente leo un buen puñado de blogs. Al final, por aquello de que la cabra tira al monte, he decidido centrarme en blogs que hablen sobre periodismo. Creo que son una muestra de cómo están las cosas, qué panorama presentan los medios y cuáles son las posibilidades que abre Internet para los pequeños plumillas despistados (como el que suscribe).

1. Copyblogger (en inglés):

Bueno, creo que no empiezo con un blog periodístico precisamente pero el trabajo de esta gente me ha ayudado bastante a entender cómo funciona el contenido en Internet. El copy, el texto, es la clave de la comunicación online y desde copyblogger dan mil y una claves para que el primero sea mejor y, en consecuencia, que la segunda resulte mucho más efectiva.

2. Buzz Machine (en inglés):

Jeff Jarvis es, posiblemente, una de las personas que mejor está entendiendo cómo ha cambiado el ecosistema informativo conforme nos adentramos en el siglo XXI. Su maquina de rumores es una tribuna abierta en la que el propio Jarvis vuelca sus reflexiones y sus experiencias sobre cómo deben adaptarse los medios a los nuevos tiempos y qué acciones están emprendiendo las empresas periodísticas.

3. eCuaderno:

Uno de los clásicos sobre comunicación y periodismo dentro de la blogosfera española, el eCuaderno de José Luís Orihuela es un gran centro de recursos para aprender a desenvolverse en la red, sobre todo desde un punto de vista comunicativo.

4. Sin futuro y sin un duro:

Se supone que son un grupo de estudiantes de periodismo pero, para mi, saben más sobre medios de comunicación e Internet que la mayoría de directores de periódicos. Creo que ellos son conscientes porque afirman, ni más ni menos, que intentarán renovar el periodismo con una nueva generación de futuros periodistas digitales. Ojalá lo consigan porque, al periodismo le hace muuuucha falta.

5.Reflections of a Newsosaur (en inglés):

Alan D. Mutter fue columnista en el Chicago Daily News y editor en el San Francisco Chronicle hasta que, a principios de los 90, dejó los medios de comunicación para mudarse a Silicon Valley. Quince años después no ha perdido de vista sus orígenes y, además de colaborar con la Graduate School of Journalism de la Universidad de Berkeley mantiene este blog en el que publica sus reflexiones sobre la industria de la comunicación en EEUU.

Publicado en Comunicación, Internet, Periodismo

Manteniéndose al día

Estos días hemos ampiado el equipo de  redacción en Summon Press con un grupo de periodistas todavía bastante offline que se van a encargar del contenido de algunos nuevos proyectos con un contenido muy segmentado. El caso es que a mi, que todavía ando un poco desorientado por la migración total al online, me ha tocado darles algunas pautas sobre cómo establecer canales de información para mantenerse al día sobre temas específicos.

Sé que no he descubierto ningún nuevo continente pero quizá las cuatro herramientas que le dado al equipo puedan servir de ayuda a alguien más, periodista o no, a la hora de manterse al día y seguir la evolución de un contenido especializado.

1. Canales de RSS

Tengo que reconocer que llegué tarde a esta auténtica revolución pero desde que la descubrí (y la asocié, más tarde, al Google Reader), se ha convertido para mi en una herramienta absolutamente indispensable.  Para el que no sepa de qué estoy hablando exactamente, los RSS (abreviatura de Really Simple Sindication) son un grupo de formatos codificados en XML que se utilizan para suministrar información actualizada frecuentemente (principalmente noticias, novedades en blogs…)

Hoy en día casi todos los soportes distribuyen sus contenidos vía RSS, desde los grandes periódicos hasta los blogs más sencillos. Para acceder a ellas sólo hay que instalar o configurar un agregador e incorporarle los canales de los temas que más nos interesen. Hay infinidad de agregadores que se pueden dividir, básicamente, en tres tipos: de escritorio, plug-ins de software y basados en Web. El uso de uno u otro depende mucho de los gustos individuales; hay quien prefiere gestionar sus RSS desde su navegador (como el LiveBookmarks de Firefox), quien prefiere gestionar los canales desde el escritorio o quien quiere incorporarlos a una cuenta de servicios online (como permiten hacer Google o Yahoo).

2. Google Alerts

Hace unos años Google revolucionó en parte el consumo de medios gracias a su agregador de noticias, Google News al centralizar en un mismo lugar casi todo lo publicado por los medios de comunicación en un idioma, agrupando, además, estas noticias en función de su temática y de su relevancia.

Disponiendo de esta potente herramienta, Google ha ido un paso más allá al automatizar las búsquedas de noticias a través de un servicio muy práctico: Alertas de Google. A través de un sencillo formulario es posible configurar un sistema de alertas por palabras clave que el servicio de Google rastrea en todo lo que se va publicando en blogs, grupos de discusión y medios de comunciación dados de alta en Google News. El sistema de alertas envía los resultados de la búsqueda al lector de RSS que del usuario o a su buzón de correo electrónico.

3. AllTop

El último proyecto de Guy Kawasaki es, para mi, una evolución en clave informativa de los directorios temáticos.  All Top, que es como se llama esta herramienta un agregador de noticias que muestra las últimas entradas de las publicaciones más relevantes sobre un tema específico. Bien organizado y estructurado, permite rastrear temas por palabra clave o mediante una búsqueda concreta. Además All Top analiza las consultas del usuario y, en función de su historial de búsquedas, le propone otros temas que pueden resultar de su interés.

De momento lista publicaciones temáticas en inglés (en español sólo incluye sites de noticias generalitas) pero, aún asi, es una herramienta muy para introducirse en un tema y empezar a conocer las publicaciones más importantes y los bloggers más relevantes que escriben al respecto.

4. Twitter

Creo no tendría suficiente con media docena de posts para explicar las posibilidades periodísticas que le encuentro a Twitter. Quizá algún día me anime a desarrollar el tema; de momento, y centrándome sólo en su uso como herramienta  para mantenerse informado creo que la utilidad de Twitter está en que permite ‘escuchar’, en tiempo real, lo que tienen que contarnos otros usuarios, ya sean empresas, amigos, medios de comunicación o autores de referencia en un tema que nos interese.

Para sacarle partido y mantenerse informado lo único que hay que hacer es localizar al usuario que nos resulte  relevante: si queremos conocer las últimas noticias, podemos seguir cuentas como CNN Breaking News o El País; si nos interesan las novedades sobre Internet o nuevas tecnologías podemos seguir un medio especializado como Mashable!

Y si a alguien tiene curiosidad por saber que voy haciendo a lo largo del día (hay gente pa to que decían mis añorados Gomaespuma) siempre puede apuntarse a seguir a este pequeño plumilla.

Publicado en Comunicación, Internet

Comiendo gratis gracias al marketing online

Ayer todo el equipo de Summon Press y parte del de Artvisual comimos por la cara en Rodilla. Es cierto que no nos pegamos el gran banquete, pero ya que un viernes te tienes que quedar a comer en la oficina, no está nada mal que te ahorren los 6€ del menú .

La invitación, además, puede es un excelente ejemplo de como funciona una campaña de branding aprovechando las posibilidades de la Red.

Las cosas sucedieron más o menos así. A media mañana uno de nuestros compañeros vio en la publicidad de Spotify una campaña de Rodilla que prometía invitar a la gente a comer. Accedió a la Web de la promoción y comprobó que la publicidad, en principio, no mentía. Después nos pasó la URL por mensajería instantánea y, de ahí, pasó al Twitter de Summon. Al final de la mañana nos habíamos inscrito una docena de personas.

A todos los que nos apuntamos nos llegó un MMS al móvil con un código bidi; cuando llegamos al Rodilla más cercano a la oficina lo capturaron con un móvil y…. Menú gratis para todos.

Realmente nuestra experiencia no deja de ser anecdótica pero me parece un ejemplo excelente de cómo cambiar el chip y pensar la publicidad en función de las posibilidades de las nuevas tecnologías. El resultado, en mi opinión, es que después del viernes Rodilla reforzó su imagen de marca entre nosotros y, todos los que nos beneficiamos de la oferta, hemos difundido nuestra experiencia gracias a las redes sociales actuando de prescriptores de la marca. No está nada mal para un banner, la verdad.

Publicado en Internet

Google y el amor

Hace relativamente poco que ando paciendo por la red de manera seria. En los últimos meses me he  tenido que poner las pilas de verdad con un montón de cosas y una de ellas es el posicionamiento.

Llevo tiempo tratando de entender la dinámica de los buscadores, sobretodo la del poderoso Google. Sin embargo, estos días me he dado cuenta de que el planteamiento es muy sencillo. Gracias a Chris Garret acabo de caer en que hay que la clave del posicionamiento está, sencillamente, en enamorar a Google.

No deja de resultar gracioso que  todo el mundo pegándose por aparecer los primeros en base a muy peregrinas técnicas (algún que otro SEOs empleando métodos bastante sucios, la verdad) y a hora resulta que con Google (al igual que con lo demás) lo que vale es el escribir bien, de manera  fiable y contando cosas interesantes. Ah, pues eso explica porque a mi no me lee ni el Tato 🙂

Publicado en Comunicación, Internet, Proyectos

¿Centrales offline para publi online?

En Summon llevabos cosa de un mes lavándole la cara a nuestro proyecto propio más consolidado: El Embarazo. La idea es rentabilizar ya el desarrollo buscando publicidad de verdad (y pasar de AdSense). El caso es que hemos preparando un bonito mediakit (de algo tenían que servirme las clases de planificación de medios), le hemos añadido todas las estadísticas y cifras sobre lo estupendo y fiel que es nuestro perfil  (mujeres, de entre 25 y 35, con buen poder adquisitivo urbanas y todo eso) y ahora… no sabemos qué hacer con él.

Corrijo; sí sabemos qué hacer con él pero son las agencias de medios las que no tienen muy claro como tratar un soporte de este tipo. Te analizan en función de páginas vistas y usuarios únicos y no hacen mucho caso a las oportunidades globales que ofrecen los soportes online para las marcas. Nosotros tenemos unas 70.000 páginas vistas al día y cerca de 15.000 usuarios únicos. Unos usuarios bien segmentados y muy recurrentes que suponen un nicho excelente para determinadas acciones de branding. Pero las centrales no se suelen parar a analizarlo así. Como ellos les venden a sus clientes cifras (y cobran suculentas comisiones al respecto) solo quieren ver números de cinco cifras. Plantearse las campañas en clave de comunidad, feed-back o brand planning no entra en sus planes.

La verdad es que hace un par de días Javier Martín publicaba en Loogic una reflexión relacionada sobre la gestión de la publicidad de microsiervos. Desde mi humilde opinión (llevo mucho tiempo haciendo contenidos online pero no dejo de ser un recién llegado a la gestión de proyectos y negocios en la Red)  seguimos padeciendo una tremenda concepción offline de los medios y la la publicidad no es una excepción. Si pudiésemos hacerles entender a muchos Directores de Marketing y Brand Managers las posibilidades del marketing online (saltándonos de paso a unos intermediarios poco interesad0s en avanzar e innovar) otro gallo nos cantaría.

Actualización 29/05/2009

Loogic ha vuelto a publicar algunas ideas sobre la situación y las actitudes de los planificadores de medios que me han parecido muy interesantes.

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¡Oh no! Mi familia me ha econtrado

A través de Loogic he descubierto una curiosa red social: Mi  Parentela. Se trata de una plataforma que pretende servir ayudar a las personas a ponerse en contacto con familiares lejanos y confeccionar, gracias a ellos, su árbol genealógico.

Hace un tiempo me sorprendía de haya más redes sociales que setas, y más que vendrán (de hecho con Summon y Artvisual estamos preparando dos en estos momentos la primera de las cuales saldrá, supongo, para verano) pero reconozco que Mi Parentela me ha encantado.

Facebook ya nos supuso a muchos la gran revolución de ponernos en contacto con los amigos lejanos. Ahora hasta la familia va a tener su huequecito. Claro que más de uno habrá a quien esto de que su familia lo encuentre no le va a hacer ni pizca de gracia 😉